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浅析我国减肥市场新态势
随着人们生活水平的提高、进食高热量食物的增多，加之工作忙碌导致户外活动减少、精神压力过重以及电磁辐射、环境污染等一系列原因都会造成脂肪在人体内蓄积。医学专家已经将肥胖与爱滋病、吸毒、酗酒并列为世界四大社会医学问题。正是基于以上形势，世界卫生组织1997年正式确认肥胖是一种疾病，并向全世界宣布：“肥胖症将成为全球首要的健康问题。”新世纪减肥正在成为一种全球时尚，减肥对需要的人来说是终身行为，因此减肥产品所蕴藏的市场潜力是极大的。
一、中国减肥市场现状
我国的肥胖者已经超过了9000万人，超重者则高达２亿，预计2010年减肥品消费额600亿元，减肥市场“肥”利诱人。掐指算来，不过１０多年的功夫，嗷嗷待“减”的肥胖者们就创造出了一个巨大的利润空间。
2005年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年产值已超过100亿元。
中国巨大的市场不仅吸引了２０００多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有几家大的医药企业生产经营这方面的产品，甚至境外厂家也手持大刀在分割这块蛋糕。
据中国国际减肥大会专家估算，2005年国内减肥行业产品利润达到13.31亿元，平均毛利率为47%；其中减肥食品利润为12.46亿元，平均毛利率为47%，减肥药品的利润为0.85亿元，平均毛利率为59%。
目前我国市场上出售的减肥产品已达百余种。目前，我国减肥品市场上的产品大至可分为五大类：1．保健食品类，2．茶类，3．药品类，4．外用类，5．仪器类。专家分析，整个减肥品市场将继续扩大，消费者需求量也在逐步提高，从整个市场来看尚无突出品牌。
二、中国减肥市场格局
御芝堂减肥保健品致死事件使国内减肥保健品众厂家深深陷入消费者的信任危机之中；随后，国家食品药品监督管理局规定，含有处方药物类的减肥药品一律不得在大众媒体发布广告。这样一来，在未来几年里国内减肥市场的版图将面临改写，国内减肥市场稍瞬即逝的机会乍现。
北京人对肥胖的客观标准认识不很清楚。不仅仅是胖人在减肥，有些体重正常、甚至一些体重不足的人也在减肥。减肥人口中真正的“胖子”（包括肥胖和严重肥胖）只占43.8%，一般超重的占18.8%，体重正常的占33.8%，体重不足的也有3.6%。
上海减肥品市场，减肥饮料茶、胶囊、药品平分秋色。虽然缺乏统领市场的“龙头”，但依然有自己相对强势一些的热销品牌。分析上海人购买减肥产品的一个最大的特点就是，安全第一、效果在后、价格第三。
广州减肥药依然占主导，每隔一段时间就会有新的减肥药推出并伴随强劲的广告，但是大品牌所占主导地位却并未动摇。
东北市场广告烽烟四起。在哈尔滨红旗小区，在不足２００米长的一条街上发现至少７家减肥美容机构打出了减肥广告。这些商家的广告甚至出现“签约减肥”。
成都减肥市场药品、食品平分天下。时下成都的减肥品市场，市场格局主要表现为减肥药品与减肥食品平分天下。总体来看，在众多的减肥保健食品中，成都人独爱茶。除此，其他的保健食品，充其量不过是起到一个“锦上添花”的点缀。
武汉低价位终端残杀。从去年开始武汉减肥保健品市场就开始低价厮杀，一直延续至今。许多高价位产品纷纷落马，于是抢占市场份额就成了厂家们关注的焦点。
“洋”品牌的卷土重来。国外品牌已经在2005年不声不响中占据了40%的市场份额，且呈上升趋势。专家指出：这已是第三代“洋减肥品”登陆中国市场，显然是有备而来 。
2005年国内减肥市场上，竞争主要在保健食品和减肥药之间展开。而在国际减肥药中，可以竞争的只有两个品种——奥利司他和西布曲明。这也是两个唯一通过美国FDA认证的减肥处方药。在美国，两种药的商品名分别是赛尼可和诺美亭。
诺美亭在世界其它国家都得到了保护，唯独在中国没有。由于中国在1992年才开始有药品行政保护这一概念，之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用。所以现在国内奥利司他仅有罗氏一家，而西布曲明则遍地开花。
雅培有关负责人认为诺美亭2006年在国内不会打广告战。他认为随着人们对“肥胖是病”认识的提高，减肥市场将从保健食品向药品转移，诺美亭可望三年内占据减肥药市场30%的份额。
与“洋”品牌前两次进入相比，第三代的进入则显得更加理性。“国际化的品质，本土化的营销”，使第三代产品在中国的市场上表现出了相当强的竞争力。随着第三代“洋品牌”的进入，专家预计，安全、自然、健康的国际减肥趋势将成为2006年的主流，国内减肥市场上的竞争将变得更加激烈。
三、中国减肥市场特点
国内减肥市场特点
中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长，企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，目前正处于市场容量扩张的时期。
1．竞争日趋激烈
国内减肥品市场价格近年明显下滑，这主要是由于企业经营者在市场竞争中越来越多的采用低价策略来争取消费者。
其结果将促使减肥产品生产行业尽快形成几家有一定品牌知名度、有一定经营规模和科技含量的龙头企业。一些资金实力差、产品功能落后的企业将逐渐退出市场。
2．减肥食品占优势地位
在减肥产品生产行业中，减肥食品的生产无论从产品数量、企业数量、生产规模还是销售额上讲，都占主要地位。然而从减肥产品生产企业的平均生产规模、资产规模和销售额来看，减肥药品的生产企业都远远大于减肥食品生产企业。
3．没有形成占绝对优势的品牌
对北京、上海、广州三个城市减肥产品品牌占有率来看，尽管主要品牌都存在重合的现象，但品牌占有率排列顺序相差较大，这就说明目前国内仍没有形成公认的减肥产品品牌。在这三个城市中，国产、合资和进口减肥品的市场占有率比较集中，国产品牌占据主要地位。
4．价格下滑、利润萎缩
尽管减肥产品生产行业的平均利润水平较高，但随着市场竞争的加剧以及产品整体价格水平的下滑，其利润率水平在近年也呈现出不断萎缩的状态。比较减肥食品和减肥药品的利润率水平，因为生产减肥药品存在一定技术上和政策上的壁垒，长远一点来看其利润率水平会保持高于减肥食品的水平。
５．挑战大于机遇
中国的减肥品市场是一个极具潜力的市场，这是我国减肥品行业发展的根本动
一、中国减肥市场现状
我国的肥胖者已经超过了9000万人，超重者则高达２亿，预计2010年减肥品消费额600亿元，减肥市场“肥”利诱人。掐指算来，不过１０多年的功夫，嗷嗷待“减”的肥胖者们就创造出了一个巨大的利润空间。
2005年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年产值已超过100亿元。
中国巨大的市场不仅吸引了２０００多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有几家大的医药企业生产经营这方面的产品，甚至境外厂家也手持大刀在分割这块蛋糕。
据中国国际减肥大会专家估算，2005年国内减肥行业产品利润达到13.31亿元，平均毛利率为47%；其中减肥食品利润为12.46亿元，平均毛利率为47%，减肥药品的利润为0.85亿元，平均毛利率为59%。
目前我国市场上出售的减肥产品已达百余种。目前，我国减肥品市场上的产品大至可分为五大类：1．保健食品类，2．茶类，3．药品类，4．外用类，5．仪器类。专家分析，整个减肥品市场将继续扩大，消费者需求量也在逐步提高，从整个市场来看尚无突出品牌。
二、中国减肥市场格局
御芝堂减肥保健品致死事件使国内减肥保健品众厂家深深陷入消费者的信任危机之中；随后，国家食品药品监督管理局规定，含有处方药物类的减肥药品一律不得在大众媒体发布广告。这样一来，在未来几年里国内减肥市场的版图将面临改写，国内减肥市场稍瞬即逝的机会乍现。
北京人对肥胖的客观标准认识不很清楚。不仅仅是胖人在减肥，有些体重正常、甚至一些体重不足的人也在减肥。减肥人口中真正的“胖子”（包括肥胖和严重肥胖）只占43.8%，一般超重的占18.8%，体重正常的占33.8%，体重不足的也有3.6%。
上海减肥品市场，减肥饮料茶、胶囊、药品平分秋色。虽然缺乏统领市场的“龙头”，但依然有自己相对强势一些的热销品牌。分析上海人购买减肥产品的一个最大的特点就是，安全第一、效果在后、价格第三。
广州减肥药依然占主导，每隔一段时间就会有新的减肥药推出并伴随强劲的广告，但是大品牌所占主导地位却并未动摇。
东北市场广告烽烟四起。在哈尔滨红旗小区，在不足２００米长的一条街上发现至少７家减肥美容机构打出了减肥广告。这些商家的广告甚至出现“签约减肥”。
成都减肥市场药品、食品平分天下。时下成都的减肥品市场，市场格局主要表现为减肥药品与减肥食品平分天下。总体来看，在众多的减肥保健食品中，成都人独爱茶。除此，其他的保健食品，充其量不过是起到一个“锦上添花”的点缀。
武汉低价位终端残杀。从去年开始武汉减肥保健品市场就开始低价厮杀，一直延续至今。许多高价位产品纷纷落马，于是抢占市场份额就成了厂家们关注的焦点。
“洋”品牌的卷土重来。国外品牌已经在2005年不声不响中占据了40%的市场份额，且呈上升趋势。专家指出：这已是第三代“洋减肥品”登陆中国市场，显然是有备而来 。
2005年国内减肥市场上，竞争主要在保健食品和减肥药之间展开。而在国际减肥药中，可以竞争的只有两个品种——奥利司他和西布曲明。这也是两个唯一通过美国FDA认证的减肥处方药。在美国，两种药的商品名分别是赛尼可和诺美亭。
诺美亭在世界其它国家都得到了保护，唯独在中国没有。由于中国在1992年才开始有药品行政保护这一概念，之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用。所以现在国内奥利司他仅有罗氏一家，而西布曲明则遍地开花。
雅培有关负责人认为诺美亭2006年在国内不会打广告战。他认为随着人们对“肥胖是病”认识的提高，减肥市场将从保健食品向药品转移，诺美亭可望三年内占据减肥药市场30%的份额。
与“洋”品牌前两次进入相比，第三代的进入则显得更加理性。“国际化的品质，本土化的营销”，使第三代产品在中国的市场上表现出了相当强的竞争力。随着第三代“洋品牌”的进入，专家预计，安全、自然、健康的国际减肥趋势将成为2006年的主流，国内减肥市场上的竞争将变得更加激烈。
三、中国减肥市场特点
国内减肥市场特点
中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长，企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，目前正处于市场容量扩张的时期。
1．竞争日趋激烈
国内减肥品市场价格近年明显下滑，这主要是由于企业经营者在市场竞争中越来越多的采用低价策略来争取消费者。
其结果将促使减肥产品生产行业尽快形成几家有一定品牌知名度、有一定经营规模和科技含量的龙头企业。一些资金实力差、产品功能落后的企业将逐渐退出市场。
2．减肥食品占优势地位
在减肥产品生产行业中，减肥食品的生产无论从产品数量、企业数量、生产规模还是销售额上讲，都占主要地位。然而从减肥产品生产企业的平均生产规模、资产规模和销售额来看，减肥药品的生产企业都远远大于减肥食品生产企业。
3．没有形成占绝对优势的品牌
对北京、上海、广州三个城市减肥产品品牌占有率来看，尽管主要品牌都存在重合的现象，但品牌占有率排列顺序相差较大，这就说明目前国内仍没有形成公认的减肥产品品牌。在这三个城市中，国产、合资和进口减肥品的市场占有率比较集中，国产品牌占据主要地位。
4．价格下滑、利润萎缩
尽管减肥产品生产行业的平均利润水平较高，但随着市场竞争的加剧以及产品整体价格水平的下滑，其利润率水平在近年也呈现出不断萎缩的状态。比较减肥食品和减肥药品的利润率水平，因为生产减肥药品存在一定技术上和政策上的壁垒，长远一点来看其利润率水平会保持高于减肥食品的水平。
５．挑战大于机遇
中国的减肥品市场是一个极具潜力的市场，这是我国减肥品行业发展的根本动
